Haaste

Pankkikriisit voivat horjuttaa koko rahoitusjärjestelmää ja tulla kalliiksi yhteiskunnalle. Aiemmissa finanssikriiseissä valtioiden oli pelastettava pankkeja julkisin varoin. Nykyään viranomaisilla on käytössään tehokas sääntelykehikko, joka mahdollistaa pankkikriisien hallitun ratkaisun ilman, että veronmaksajat joutuvat kantamaan suuria kustannuksia. Kriisitilanteiden hoito ja pankkien kriisinratkaisusuunnittelu kuuluvat Suomessa Rahoitusvakausviraston (RVV) päätehtäviin.

Viestinnän rooli on keskeinen, jotta talouskriiseistä ja pankkien kriisinratkaisusta voidaan käydä avointa ja ymmärrettävää keskustelua. Tavoitteena on lisätä luottamusta järjestelmään ja varmistaa, että kansalaiset ymmärtävät toimenpiteiden taustat ja vaikutukset.

Ratkaisu

RVV julkaisi uuden raportin, jossa kerrotaan kattavasti pankkien kriisinratkaisumenettelystä ja arvioidaan suomalaispankkien kriisinratkaisuvalmiuksia vuoden 2024 lopussa. Raportti julkaistaan jatkossa vuosittain osana viraston kriisinratkaisusuunnittelua.

Kaiku toimi RVV:n viestintäkumppanina raportin suunnittelussa, tuotannossa ja lanseerauksessa. Viestinnässä kärkenä oli kysymys, joka koskettaa meitä kaikkia: miten varmistamme, etteivät pankit enää kaadu veronmaksajien syliin?

Tulokset

Raportti lisäsi tietoisuutta pankkien kriisinratkaisusta ja vahvisti RVV:n asemaa asiantuntevana viranomaisena. Viestintä onnistui nostamaan aiheen valtakunnalliseen uutisvirtaan: STT:n uutinen nousi Helsingin Sanomissa päivän luetuimpien uutisten joukkoon, ja Yle Vega julkaisi kattavan radiojutun samana päivänä. Myös Svenska Yle uutisoi raportista. Medianäkyvyys tuki tehokkaasti RVV:n viestintätavoitteita ja toi monimutkaisen teeman laajemman yleisön tietoisuuteen.

Näin asiakas kommentoi yhteistyötä:

“Kiitos Kaiulle avusta uuden raporttimme suunnittelussa ja visualisoinnissa sekä erityisasiantuntemuksesta sen lanseerauksessa kotimaisen median suuntaan!"

– Rahoitusvakausviraston Hallintopalvelut ja rahoitusvakausrahasto -yksikön päällikkö Jouni Flink